A terceira etapa do concurso de criação da marca Serra Gaúcha chegou ao fim e tem resultado à altura. Foram 48 propostas válidas submetidas ao crivo de um júri técnico de peso e o volume e a qualidade das inscrições exigiram dos jurados atenção minuciosa.

Desde o primeiro dia, o objetivo deste projeto foi claro: transformar a "Serra Gaúcha" — um nome já consagrado e cheio de afeto — em um ativo territorial estratégico, uma marca oficial capaz de unir, proteger e promover a nossa região.

Todo mundo fala "Serra Gaúcha”. A expressão está na boca dos turistas, nas campanhas publicitárias, nas placas e no nosso dia a dia. Mas você já parou para pensar quando, afinal, começamos a chamar a região assim?

Criar uma marca territorial é, quase sempre, a parte mais visível do processo. É o momento em que nomes, símbolos, cores e ideias começam a ganhar forma. Mas, no caso da Serra Gaúcha, o debate não está limitado à criação visual.

Antes de pedir criatividade, o concurso da marca Serra Gaúcha fez um movimento essencial: ouvir o território. Sob o chamamento do G30 Serra Gaúcha e com coordenação técnica da Atria Design, o briefing nasceu de um processo de aproximadamente 45 dias de escuta, articulação e organização...

A Serra Gaúcha sempre teve força. O que mudou, nos últimos anos, foi o contexto ao redor. E esse contexto tornou evidente uma necessidade que já vinha sendo discutida há bastante tempo pelo trade regional: a região precisava deixar de ser apenas uma referência espontânea e passar a operar também como marca estratégica.