Serra Gaúcha: uma marca que nasce junto com suas regras de uso
Criar uma marca territorial é, quase sempre, a parte mais visível do processo. É o momento em que nomes, símbolos, cores e ideias começam a ganhar forma. Mas, no caso da Serra Gaúcha, o debate não está limitado à criação visual.
O briefing da marca Serra Gaúcha: como ele foi construído e por que ele importa
Antes de pedir criatividade, o concurso da marca Serra Gaúcha fez um movimento essencial: ouvir o território.
Sob o chamamento do G30 Serra Gaúcha e com coordenação técnica da Atria Design, o briefing nasceu de um processo de aproximadamente 45 dias de escuta, articulação e organização…
Serra Gaúcha: por que este concurso existe agora
A Serra Gaúcha sempre teve força. O que mudou, nos últimos anos, foi o contexto ao redor. E esse contexto tornou evidente uma necessidade que já vinha sendo discutida há bastante tempo pelo trade regional: a região precisava deixar de ser apenas uma referência espontânea e passar a operar também como marca estratégica.
Serra Gaúcha: uma marca para unificar, valorizar e projetar o território
A Serra Gaúcha está construindo algo que vai além de uma identidade visual. O que está em jogo aqui é a transformação de uma expressão já reconhecida em um ativo territorial estratégico, com capacidade de representar a região, organizar seu posicionamento e ampliar seu valor no tempo.
Place branding: quando a marca deixa de ser só um logo e vira estratégia de território
Há lugares que são lembrados por um símbolo, outros por uma atmosfera, outros por uma ideia que ficou clara na cabeça das pessoas. Place branding é justamente o trabalho de construir essa percepção de forma intencional.