Chegou o momento que a região espera há mais de três décadas. Depois de meses de construção, escuta, debate e refinamento, a Serra Gaúcha está a um passo de ter, finalmente, a sua marca oficial. E quem decide agora não é um júri, nem um comitê: é a comunidade.
A votação popular já está aberta. As três marcas finalistas estão no ar, prontas para serem conhecidas, comparadas e escolhidas por todos que amam esta região — moradores, turistas, empresários e apaixonados pela Serra.
Se você chegou ao site agora, seja muito bem-vindo. Vamos te contar rapidinho do que se trata — e por que o seu voto importa tanto.
Uma expressão que o Brasil inteiro fala — e que nunca teve marca
“Serra Gaúcha” é dita em todo o país há décadas. Nossa pesquisa pela origem da expressão encontrou um jornal promocional da CVC de dezembro de 1995, já vendendo ao Brasil inteiro roteiros pela região. E o uso comercial do nome vem de ainda antes: desde os anos 80, quando a operadora desbravava o destino com excursões de ônibus.
Ou seja: há mais de 30 anos, a expressão existe, é usada, gera fluxo, movimenta a economia e desperta afeto. Mas ela nunca teve dono, identidade visual e estratégia. Nunca foi, de fato, uma marca.
Até agora.
Liderado pelo G30 Serra Gaúcha, com coordenação técnica da Atria Design e envolvimento de dezenas de entidades e municípios, este concurso nasceu para transformar a expressão mais famosa do turismo gaúcho em um ativo oficial da região — criado de forma aberta, colaborativa e com participação de todo o Brasil.
O caminho até aqui
Este processo não nasceu de uma decisão isolada. Ele foi construído em etapas, cada uma com participação real da região e do mercado criativo:
- Briefing estratégico — construído em cerca de 45 dias de reuniões, debates e formulários, com a escuta de mais de 200 atores do trade turístico
- Inscrições — mais de 50 propostas recebidas, das quais 48 foram validadas, vindas de 7 estados brasileiros, de estúdios, agências, coletivos, freelancers e estudantes;
- Seleção do júri — um time de especialistas em design, branding, turismo e desenvolvimento regional avaliou cada proposta com notas por critério, gerando um ranking validado em consenso;
- Refinamento final — a pedido do próprio júri, as finalistas passaram por rodadas de aperfeiçoamento, com pareceres individuais consolidados.
O resultado desse rigor todo está na tela agora: três marcas finalistas, cada uma com sua leitura sobre o que significa ser Serra Gaúcha.
Conheça as finalistas e vote
Na página de votação, você encontra as três propostas completas, com suas defesas criativas e aplicações. Os finalistas são:
- Agência e21 (Porto Alegre/RS)
- João Henrique Thomasi Delfino (Bauru/SP)
- Leonardo Wichrestiuk Torres (Porto Alegre/RS)
A votação está aberta até 25/10, com um voto por pessoa. É simples, rápido e seguro — e é a forma de garantir que a marca que representará a região nas próximas décadas nasça com a legitimidade de quem realmente importa: você.
? Vote agora na marca da Serra Gaúcha
Uma marca de todos, para todos
Talvez você esteja se perguntando: e depois da votação, o que acontece com essa marca?
A resposta está no coração do projeto. A marca Serra Gaúcha será um ativo de uso coletivo — disponível para o trade turístico, produtores, empreendedores e toda a região, com regras claras de uso. E ela não será entregue a nenhum interesse privado: será administrada por uma governança forte, composta por entidades setoriais e prefeituras da região, que já se mobilizam em torno do projeto.
Na prática, isso significa que a marca vai:
- unificar as três microrregiões — Uva e Vinho, Hortênsias e Campos de Cima da Serra — sob um mesmo símbolo;
- proteger a narrativa da região, inclusive em momentos de crise;
- promover o destino de forma contínua e estruturada;
- gerar valor que será reinvestido na própria promoção regional.
Uma marca feita por muitas mãos, pertencente a muitos, e trabalhando para todos.
A revelação: 13 de novembro, no Festuris
Depois do seu voto, resta uma única etapa: conhecer a vencedora.
A marca oficial da Serra Gaúcha será revelada ao vivo, no dia 13 de novembro, no palco do Festuris, em Gramado — o maior evento de negócios turísticos das Américas. No palco, estarão o trade turístico, a imprensa e os autores das três propostas finalistas, para juntos celebrarem o nascimento de um símbolo que vai acompanhar a região pelos próximos anos.
De um jornal promocional de 1995 até o palco do Festuris: a expressão que o Brasil inteiro fala está prestes a se tornar, de verdade, a marca da Serra Gaúcha.
Vote até 25/10. A decisão final é sua.