Você já sentiu aquele orgulho inexplicável ao ver um rótulo de vinho, um móvel entalhado ou um doce artesanal com a inscrição “Serra Gaúcha”? Essa expressão evoca, de imediato, imagens de vales bucólicos, o cheiro do café passado na colônia e a força de um povo que transformou a neblina em prosperidade. No entanto, por muito tempo, essa marca foi usada de forma fragmentada. Hoje, iniciamos uma nova jornada: a construção da Marca Serra Gaúcha®, uma identidade estrategicamente gerida para proteger e valorizar o que temos de mais vibrante quando se pensa em turismo no Brasil.
Se você é um morador que se vê representado nestas terras, um empreendedor que busca agregar valor ao seu produto, ou um viajante apaixonado pela nossa hospitalidade, este projeto foi desenhado para você.
Um Tema Recorrente entre Lideranças do Setor
Uma marca com tamanha responsabilidade não nasce entre quatro paredes de um escritório. Ela surge da escuta de anos e do respeito à história. Dentro do G30 Serra Gaúcha tal tema já foi assunto diversas vezes ao longo dos seus 8 anos de história, no ano de 2025 na retomada das reuniões, e mais recentemente no encontro realizado na histórica Galópolis, em reuniões online e ainda neste mês em Garibaldi, marcando passos decisivos neste processo.
Lideranças do setor, empresários e a academia reuniram-se ao longo deste processo num cenário que transpira o DNA da região, onde o grupo debateu a essência do que nos torna únicos. Mais do que reuniões técnicas, foi um mergulho no patrimônio que a marca deve proteger. Mais de 100 participantes já somaram suas vozes em dinâmicas presenciais e formulários digitais, garantindo que o briefing da marca seja um reflexo fiel do nosso trade regional.
Um Ativo de Reputação: A Governança do Trade
O grande diferencial deste projeto não é apenas a estética, mas a governança. Em um gesto de profundo compromisso com o desenvolvimento regional, Thomas Fontana (Somos RS/G30) formalizou a transferência do registro de marca já existente e protegido via INPI para um modelo de gestão coletiva.
Isso significa que a Marca Serra Gaúcha® deixará de ser um nome genérico para se tornar um certificado de compromisso com a qualidade, a origem e a sustentabilidade. Ela funcionará como um selo de confiança, garantindo que, ao ver a identidade da Serra, o investidor enxergue previsibilidade e o turista sinta a segurança de uma experiência autêntica e profissional.
O Que a Marca Serra Gaúcha® Representa (e o que ela não é)
O briefing construído pela equipe da Atria Design e Inovação, sob a batuta de Gisele Tonatto, Matheus Paixão e Shirlei Borges, é claro: a marca deve ser elegante sem ostentação, tradicional sem ser antiquada e, acima de tudo, acolhedora.
Buscamos uma identidade que escape do “fake europeu” ou de caricaturas folclóricas. Queremos o intocado e o verdadeiro. A personalidade da marca é forte, resiliente e perene, unindo o trabalho árduo à sofisticação de padrão internacional que o nosso destino já entrega.
Dicas do Especialista
- Acompanhe o Processo: O lançamento público do projeto e as diretrizes para o concurso cultural de criação da identidade visual ocorrem no dia 19/03, durante o Fórum G30 de Turismo, em Nova Petrópolis. É uma oportunidade única de ver a história sendo escrita.
- Transparência Total: Todas as informações, etapas e o briefing detalhado podem ser acessados no site oficial: marcaserragaucha.com.br.
O futuro da Serra Gaúcha está sendo desenhado agora. Este é apenas o primeiro de muitos capítulos que escreveremos juntos para garantir que a nossa marca seja tão eterna quanto as nossas paisagens de altitude.
